戶外廣告在傳遞信息、擴(kuò)大影響上有其他媒體沒(méi)有的有效性和持久性

　　戶外廣告可以理解為巨幅的平面廣告，以圖文形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。新型的電子戶外廣告畫(huà)面醒目逼真、立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，且張貼調(diào)換方便。在公共場(chǎng)所豎立巨型廣告牌是古老的傳播手段，在傳遞信息、擴(kuò)大影響上擁有其他媒體不具有的有效性和持久性。

　　(1)選擇黃金地段。就效果看，黃金地段是戶外廣告的必爭(zhēng)寶地。

　　(2)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。將最重要的告知內(nèi)容，醒目地安排在畫(huà)面的視覺(jué)中心，以求一目了然。圖像巧用夸張，企業(yè)標(biāo)志或產(chǎn)品商標(biāo)要醒目;強(qiáng)調(diào)差異，吸引更多眼球;突破平面束縛，巧用立體。創(chuàng)意時(shí)，要預(yù)見(jiàn)設(shè)計(jì)稿復(fù)制放大之后的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際效果。

　　(3)做“減”法。戶外流動(dòng)人群往往一閃而過(guò)，因此，戶外廣告要力求精簡(jiǎn)、具體、準(zhǔn)確。路牌廣告類(lèi)似書(shū)首的警句、墻上的標(biāo)語(yǔ)、門(mén)上的對(duì)聯(lián)，但含義更具體、明確。

　　(4)廣告與環(huán)境的關(guān)系。環(huán)境，一指鄰接的廣告牌，二指廣告牌前面的樹(shù)木和后邊的建筑物。廣告畫(huà)面的色調(diào)同左右鄰接的樹(shù)木或建筑物相類(lèi)似，如果灰泥墻前仍用泥灰色調(diào)，綠樹(shù)叢中廣告還采用綠色調(diào)等，就無(wú)法被人一眼認(rèn)出，會(huì)被人忽略。設(shè)計(jì)前要進(jìn)行實(shí)地觀察，考慮表現(xiàn)主題的構(gòu)圖、色調(diào)、形象時(shí)，一并考慮環(huán)境諸因素，如力求在同環(huán)境產(chǎn)生和諧的基礎(chǔ)上建立對(duì)比關(guān)系，以求取得容易識(shí)別的理想效果。此外還要注意巧用空間，所選用的廣告牌的用材也需要實(shí)用、美觀、牢固。

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