當前位置：首頁 > 媒體動態(tài) > 新聞資訊

媒體動態(tài)

廣西吳圩機場和南寧東站媒體價值分析，品牌主該如何選擇投放？

文章來源：第一戶外人氣：284發(fā)表時間：2025-08-29 14:36:14【小中大】

一、媒體價值核心維度對比分析

維度

南寧吳圩國際機場 (NNG)

南寧東站 (NNZ)

分析說明

受眾特征

高端商務(wù)客、旅游客、境外客。乘客收入水平、消費能力普遍較高，出行目的以商務(wù)、度假為主，時間相對寬松，心態(tài)更從容。

覆蓋范圍更廣。包含商務(wù)旅客、探親流、學(xué)生流、旅游散客等，受眾層次更為多元，更貼近普通市民和大眾消費群體。

機場受眾“質(zhì)”更高，東站受眾“量”更廣。機場是觸達高端消費人群的黃金渠道，東站則是建立大眾品牌認知的廣闊平臺。

流量規(guī)模

年旅客吞吐量約1500萬人次（疫情前數(shù)據(jù)，已恢復(fù)并增長）。流量絕對值小于東站，但質(zhì)量精。

年發(fā)送旅客超千萬級，日均到發(fā)客流 tens of萬人次。鐵路流量巨大，尤其在春運、節(jié)假日等高峰期，人流量呈現(xiàn)井噴式增長。

東站是流量巨人，總?cè)肆髁窟h超機場。但需注意，機場旅客的“捕獲率”（有效曝光時間）通常更高。

觸達場景

“出發(fā)”與“到達”

場景明確：

出發(fā)廳：期待、準備、空閑狀態(tài)。

到達廳：抵達、放松、獲取信息、解決首要需求（如交通、住宿）。

候機區(qū)：長時間等待，注意力分散，媒體觸達率高。

出發(fā)、候車、到達、換乘

場景更復(fù)雜：

候車大廳：核心區(qū)域，人流密集，等待時間較長。

進出通道：人流大但行進速度快，注意力分散。

站臺：短暫停留，目標明確（上車）。

機場場景更封閉，旅客“無聊”時間更多，對媒體的主動關(guān)注度更高。

東站場景更開放，人流速度更快，需要更強視覺沖擊力的媒體。

媒體形式

LED大屏（值機區(qū)、候機區(qū)）

燈箱（通道、廊橋、行李提取處）

刷屏機/廣告機（登機口）

貴賓廳專屬媒體

行李手推車

超大型LED數(shù)字屏（候車大廳主屏，視覺震撼）

燈箱/墻貼/地貼（通道、扶梯兩側(cè)）

檢票口數(shù)字屏**（強關(guān)注度）

立柱廣告

候車區(qū)座椅媒體

兩者媒體形式豐富。

機場媒體環(huán)境更優(yōu)雅，高端品牌調(diào)性契合度高。

東站主LED屏具有無與倫比的視覺霸權(quán)，適合引爆品牌事件。

品牌調(diào)性

高端、國際、品質(zhì)、奢華

媒體環(huán)境整潔、現(xiàn)代化，與高端品牌（汽車、金融、保險、奢侈品、旅游目的地、高端酒類）的調(diào)性高度契合。

大眾、國民、親民、高效

媒體環(huán)境熱鬧、充滿活力，適合面向廣大消費者的品牌（如互聯(lián)網(wǎng)App、快消品、電子產(chǎn)品、汽車、本地服務(wù)）。

選擇媒體需與品牌形象匹配

在機場投放大眾消費品可能會“格格不入”，而在東站投放頂級奢侈品可能無法精準觸達目標客群。

成本考量

CPM（千次曝光成本）通常較高

因其受眾價值高，媒體資源相對稀缺，投放門檻和絕對成本也更高。

CPM相對更具性價比

流量基數(shù)大，可選媒體形式多，預(yù)算范圍更靈活，適合追求廣泛覆蓋的品牌。

機場偏向“精準高價”，東站偏向“規(guī)模性價比”。

二、品牌主該如何選擇？——決策指南

品牌主不應(yīng)簡單地“二選一”，而應(yīng)基于自身的營銷目標、品牌定位、目標客群和預(yù)算進行科學(xué)決策。

1. 選擇南寧吳圩機場，如果您的品牌符合以下條件：

品牌定位高端：如豪華汽車（BBA、保時捷等）、高端金融理財/保險、奢侈腕表/珠寶、高級洋酒/葡萄酒、頂級地產(chǎn)、商務(wù)男裝、國際高端旅游目的地（五星酒店、航空公司、旅游局）。

目標客群精準：您的目標客戶就是高凈值、高收入、高頻出差的商務(wù)人士和追求生活品質(zhì)的旅行者。

營銷目標：提升品牌形象和高端美譽度，而非追求 immediate 的銷售轉(zhuǎn)化。在機場的投放本身就是一種品牌實力的象征。

預(yù)算充足：能夠支持中高水平的廣告投放預(yù)算。

最佳媒體形式建議：國際出發(fā)/到達通道燈箱、行李提取廳大型燈箱、頭等艙/商務(wù)艙休息室專屬媒體。

2. 選擇南寧東站，如果您的品牌符合以下條件：

品牌面向大眾市場：如大眾消費級汽車、智能手機/電子產(chǎn)品、快消品（飲料、零食）、互聯(lián)網(wǎng)平臺（App、電商）、教育培訓(xùn)、本地生活服務(wù)（銀行、通信、餐飲）。

目標客群廣泛：需要觸達最廣泛的市民和旅客，建立廣泛的品牌認知。

營銷目標：提升品牌知名度、制造營銷事件、推廣大眾化產(chǎn)品。特別是在節(jié)假日期間，可以抓住巨大的流量紅利。

預(yù)算靈活：既有覆蓋主LED大屏的大預(yù)算方案，也有針對通道、檢票口等區(qū)域的高性價比方案。

最佳媒體形式建議：候車大廳中央巨型LED屏（視覺沖擊力最強）、通往候車大廳的主通道兩側(cè)媒體、檢票口上方的數(shù)字屏幕。

3. “組合拳”策略——最優(yōu)解

對于很多全國性或區(qū)域性的大品牌來說，**將機場和東站進行組合投放是最佳策略**，可以實現(xiàn)“品效協(xié)同”和“人群覆蓋”的最大化。

“機場樹品牌 + 東站促曝光”：在機場用高端媒體建立品牌形象和信任度，同時在東站用大規(guī)模媒體進行反復(fù)曝光和認知強化，覆蓋更廣泛的潛在客戶。

“高端產(chǎn)品投機場，大眾產(chǎn)品投東站”：同一品牌下的不同產(chǎn)品線，可以分別選擇不同的媒體。例如，汽車品牌可以用機場推廣其高端旗艦車型，用東站推廣其家用主力車型。

季節(jié)性/事件性投放：在春運、國慶等重要節(jié)點，東站的流量優(yōu)勢無與倫比，適合進行短期集中轟炸。而在平時，機場的穩(wěn)定高端流量則適合進行品牌長期建設(shè)。

特征	南寧吳圩機場	南寧東站
核心價值	品質(zhì)人群 & 品牌高度	流量規(guī)模 & 廣度覆蓋
關(guān)鍵詞	高端、商務(wù)、國際、精準	大眾、國民、流量、性價比
選擇邏輯	你是誰（品牌調(diào)性）	你要找誰（目標人群規(guī)模）