五糧濃香白酒6000萬投放高鐵站廣告案例

　　放眼國內(nèi)的白酒企業(yè)，不論是洋河、古井、汾酒還是五糧液，鋪天蓋地的廣告投放，讓其高端產(chǎn)品銷量保持在第一階梯，次高端和中低端產(chǎn)品也因此受益。想要消費者的錢包，先改變他的消費習(xí)慣。而改變消費習(xí)慣最重要的手段，就是廣告。

　　氛圍營造--首輪6000萬廣告投放引爆白酒市場

　　10月22日，五糧濃香系列酒公司在深圳舉辦以“新五糧、新模式、新征程”為主題的戰(zhàn)略品牌區(qū)域上市會，尖莊、五糧頭曲、五糧人家、友酒、火爆、百家宴六大戰(zhàn)略品牌紛紛亮相。

　　早些時候，五糧液將原有的宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司三合為一，由五糧液集團公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤兼任整合后的五糧濃香系列酒公司董事長。

　　組織機構(gòu)調(diào)整過后，厚積薄發(fā)的五糧濃香系列酒正在逐步放開發(fā)展的步伐，進(jìn)入品牌、市場、渠道、產(chǎn)品全面推進(jìn)的階段。五糧濃香系列酒近期加大了媒體投放力度，形成了包括地鐵廣告、公交車廣告、機場廣告、高速高炮廣告、戶外大牌廣告等傳播輸出矩陣，讓五糧濃香旗下的戰(zhàn)略品牌及其主力產(chǎn)品全面呈現(xiàn)在消費者面前。

　　據(jù)了解，五糧濃香系列酒已經(jīng)在江蘇、山東、福建、浙江、陜西、甘肅、河南、四川、重慶、安徽、北京、上海、廣東、新疆、湖南、河北、陜西等省、直轄市的高鐵站投放了大量的高鐵站燈箱廣告和高鐵站LED信息屏廣告，全方位、立體式地觸達(dá)精準(zhǔn)人群，提升五糧濃香系列酒的品牌影響力。

　　助力企業(yè)發(fā)展--高鐵廣告為品牌插上騰飛的翅膀

　　十年來，中國高鐵迅猛發(fā)展，已經(jīng)建成“四縱四橫”運營網(wǎng)絡(luò)，“八縱八橫”規(guī)劃也在逐步完善。從無到有，從弱到強，從跟跑再到領(lǐng)跑，中國高鐵用短短十年鑄就了一張新的“國家名片”。

　　如今，四通八達(dá)的高鐵，創(chuàng)造了百姓出行新速度、經(jīng)濟發(fā)展新動力和中國創(chuàng)新新高度，改變了中國，也影響著世界。如果說高鐵改變了人們的出行方式，那么高鐵廣告同樣改變了人們獲取信息的方式。

　　當(dāng)下，各白酒企業(yè)高端酒銷售已經(jīng)到了一個瓶頸期，中低端產(chǎn)品成為各大酒企爭相占領(lǐng)的市場。五糧液集團審時度勢，將尖莊、五糧頭曲、五糧人家、友酒、火爆、百家宴六大戰(zhàn)略品牌整合，以全新的面貌投放市場，做普通消費者喝得起的大品牌好酒。要想富，先修“路”，品牌建設(shè)需要一個長期而持續(xù)的過程，而此次品牌廣告的投放，積極營造良好的銷售氛圍，助力戰(zhàn)略產(chǎn)品銷售鋪進(jìn)入快速路。

　　在此次五糧濃香的首輪廣告投放中，主要在全國八大區(qū)域，58個站點，224塊媒體，不論是高鐵站LED數(shù)字信息屏還是高鐵站燈箱廣告，不論是售票大廳、候車大廳還是進(jìn)出站通道等位置，遍布在途場景，高效攔截高鐵精準(zhǔn)人群，強化受眾品牌記憶，用實際行動實力霸屏，閃耀中國。

　　五糧濃香持續(xù)不斷的戶外廣告投放，讓五糧液整體品牌在消費者心中形成統(tǒng)一的認(rèn)識。在區(qū)域市場方面，給廣大經(jīng)銷商注入一針強心劑，堅定他們在銷售方面的信心，對于全面覆蓋中低端白酒市場，有著極強的推動作用。

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