讓二次傳播成為地鐵廣告的放大鏡

　　即便是現(xiàn)在的地鐵廣告已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)很成熟的階段，它擁有著龐大的受眾量，精準(zhǔn)的受眾群體，還有多樣化的廣告媒體形式。即便如此，任何一個(gè)媒體都無(wú)法擁有全部受眾，所以在戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，地鐵廣告媒體需要做的是，下力氣不斷鞏固自己的地位，而二次傳播成為拓展地鐵廣告媒體影響力的重要方式。

　　那么何為地鐵廣告的二次傳播呢?二次傳播就是在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，傳播客體或客體中的一部分自動(dòng)成為傳播主體再次向目標(biāo)受眾傳播廣告信息的行為;或者一件成功的營(yíng)銷案例，被大家爭(zhēng)相模仿而形成的一個(gè)聚合的影響力，這就相當(dāng)于同一個(gè)廣告實(shí)現(xiàn)了兩次或多次的傳播行為。對(duì)于今天的廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何提高關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)載率、引用率，使內(nèi)容產(chǎn)品及品牌在多次傳播中不斷拓展，讓品牌和內(nèi)容更具影響力才是最重要的。

　　比如此前網(wǎng)易云音樂(lè)在地鐵上投放的文案廣告，就取得了非常不錯(cuò)的二次傳播的效果。本來(lái)傳播的主體是網(wǎng)易云音樂(lè)，但是如果用的是“網(wǎng)易云音樂(lè)，聽(tīng)歌必備”“網(wǎng)易云音樂(lè)，伴你上班同行”這樣的硬廣，再加上幾個(gè)明星的話，必然達(dá)不到口口相傳的效果。于是品牌另辟蹊徑，采用的是文案，并且是網(wǎng)易云音樂(lè)用戶評(píng)論的高贊走心的文案，這樣不僅引起了大批量用戶的關(guān)注，和廣大受眾內(nèi)心的共鳴，更是通過(guò)這種共鳴引發(fā)了社交的廣泛傳播。

　　通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵廣告投放案例我們可以看出，二次傳播是發(fā)生在一次傳播內(nèi)容基礎(chǔ)上的信息再次傳播，這就需要一次傳播的內(nèi)容要是好的內(nèi)容或是具有沖擊力的內(nèi)容，才能夠很好的引起關(guān)注和輿論，在此基礎(chǔ)上才能衍生出二次傳播。

　　二次傳播的影響力就像病毒營(yíng)銷一樣，當(dāng)信息鋪天蓋地襲來(lái)的時(shí)候，很少有人能夠招架的住而不去關(guān)注，與此同時(shí)卻也實(shí)現(xiàn)了讓廣告受眾的幾何倍增長(zhǎng)。從另一方面來(lái)說(shuō)，二次傳播中受益的不僅僅是發(fā)布廣告的主體，更有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和利益相關(guān)方，甚至是毫無(wú)瓜葛的品牌。

　　在地鐵廣告經(jīng)歷了不同階段的發(fā)展和不斷蛻變后，又回歸到了"內(nèi)容為王"的時(shí)代。在投放地鐵廣告的過(guò)程中，需要有好的內(nèi)容才能引來(lái)關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)率，并且在此基礎(chǔ)上形成聚合的影響力。在擴(kuò)大受眾面的同時(shí)，也在不斷加深受眾對(duì)我們廣告的印象。這種二次傳播形成的影響力能夠讓地鐵廣告宣傳效果實(shí)現(xiàn)1+1﹥2，甚至大于3、大于4。

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