瞅準(zhǔn)這些，投放電梯廣告更有譜兒!

　　電梯廣告已經(jīng)成為了城市中隨處可見(jiàn)的廣告形式之一，這也使得越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始投放電梯廣告，但是有許多廣告主會(huì)有些苦惱，比如他們此前并沒(méi)有接觸過(guò)這樣的廣告媒體，不了解該如何充分利用電梯廣告投放預(yù)算，來(lái)讓宣傳效果更好。第一戶(hù)外小編覺(jué)得，在投放電梯廣告時(shí)，我們一定需要關(guān)注以下幾個(gè)點(diǎn)。

　　到達(dá)率

　　即所有消費(fèi)者中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率是第一重要的指標(biāo)，因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多，消費(fèi)者受到廣告的影響而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。影響到達(dá)率的主要是媒體、投放時(shí)間、投放頻次等。因此，到達(dá)率經(jīng)常被用于評(píng)價(jià)媒體投放效果。測(cè)量到達(dá)率的最簡(jiǎn)單方法就是讓消費(fèi)者再次看到電梯廣告，并詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者是否曾經(jīng)在某媒體上看到過(guò)這支廣告。到達(dá)率又被稱(chēng)為廣告總認(rèn)知度，它告訴我們多少人看到過(guò)廣告。

　　記憶率

　　即所有消費(fèi)者中在沒(méi)有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。電梯廣告只有被記住了才有可能達(dá)到最大限度地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者每天看到過(guò)的廣告無(wú)以計(jì)數(shù)，很多廣告看過(guò)后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者忘得一干二凈，看過(guò)了也沒(méi)有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看過(guò)廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。記憶率又稱(chēng)無(wú)提示廣告認(rèn)知度，它告訴我們多少人記住了廣告。

　　受眾喜歡程度

　　即看過(guò)該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。一般情況下，企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告，應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來(lái)積極的購(gòu)買(mǎi)決策;但如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度，那么企業(yè)主一定要注意，千萬(wàn)不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告，因?yàn)橄M(fèi)者一旦對(duì)廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒，將會(huì)有許多消費(fèi)者(近20%)拒絕購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

　　影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度

　　即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購(gòu)買(mǎi)所宣傳的產(chǎn)品，那么現(xiàn)在有多少?gòu)V告能夠做到這一點(diǎn)呢?可能并不多。影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度又稱(chēng)購(gòu)買(mǎi)意向，它告訴我們會(huì)有多少人看到廣告以后會(huì)去購(gòu)買(mǎi)宣傳的產(chǎn)品。

　　所以當(dāng)各位廣告主在投放電梯廣告時(shí)，如果能綜合考慮以上四點(diǎn)要素，才能讓電梯廣告投放效果更好。如果您需要投放電梯廣告，就選第一戶(hù)外！第一戶(hù)外擁有國(guó)內(nèi)眾多城市電梯廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!