京東造勢“6·18”電梯廣告投放案例

　　近日，一支改編自火箭少女101演唱的神曲《燃燒我的卡路里》的京東“6·18”廣告片，正在全國各大城市的電梯電視里火熱播出。動感熟悉的音樂，加上改編的魔性歌詞，立即抓住受眾眼球。同時，節(jié)日營銷的濃烈氛圍呼之欲出，也拉開了京東“6·18”全球年中購物節(jié)序幕。

　　在京東之前，人們對6月18日這一天并沒有什么特別的記憶。15年前，京東在店慶日首創(chuàng)“6·18”大促，從此，這一天進入人們的視野。隨著消費升級，“6·18”已經(jīng)從價格促銷戰(zhàn)升級為品牌營銷戰(zhàn)。也就意味著，怎么玩出新花樣，才是品牌出圈的關(guān)鍵，也是這場戰(zhàn)役的最大看點。

　　當下，年輕消費群體的注意力越來越難撩撥。這次，京東區(qū)別于以往的“高冷風(fēng)”，攜手火箭少女101演繹的魔性洗腦廣告片“卡路里”，強勢刷屏電梯電視廣告，實力圈粉年輕群體。

　　這次京東廣告全面霸屏北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等全國數(shù)十個核心城市的40多萬部電梯電視，將是京東掘金線下流量和捕捉家庭消費群體的利器，實現(xiàn)新增長的重要一環(huán)。

　　一方面，通過電梯電視，以受眾每天出入最頻繁的社區(qū)場景進行覆蓋，具有精準觸達、強制曝光的突出優(yōu)勢，為京東“6·18”活動充分宣傳造勢;另一方面，電商購買行為約70%在家完成，社區(qū)是影響家庭消費決策的重要場景，通過電梯電視廣告可拉近京東與受眾溝通的距離，激發(fā)消費欲，最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

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