寒假、春節(jié)來(lái)臨,旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫,各大品牌紛紛搶占社區(qū)電梯廣告影響家庭用戶

　　離春節(jié)還有不到1個(gè)月的時(shí)間，盡管氣溫較低，但人們的旅游熱情卻日益上漲，不少人早已摩拳擦掌在安排新一輪的出游了。

　　這也難怪，最近走進(jìn)電梯間里，發(fā)現(xiàn)驢媽媽、途牛等各大旅行平臺(tái)以及景點(diǎn)的廣告開始輪番登陸電梯電視廣告，旅游品牌搶先春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然打響。

　　家庭旅游需求旺盛，假日旅游消費(fèi)成新民俗

　　隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提高，旅游正成為中國(guó)百姓家庭生活的重要選項(xiàng)，以家庭為主的旅游需求旺盛，旅游行業(yè)也越來(lái)越重視圍繞著家庭目標(biāo)用戶的生活圈場(chǎng)景展開營(yíng)銷。上海野生動(dòng)物園將目光瞄定社區(qū)場(chǎng)景，以一支萌萌的豎視頻廣告登陸電梯電視，給人帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，更沉浸的觀感，成功吸引著家庭用戶。

　　同時(shí)，節(jié)假日出游也成為家庭假日的新民俗。2018年城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加，假日旅游持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。國(guó)慶期間，驢媽媽在電梯電視上登陸了針對(duì)家庭出游的廣告，獲得家庭用戶的喜愛。

　　旅游營(yíng)銷升級(jí)，社區(qū)場(chǎng)景連接目標(biāo)用戶

　　家庭旅游市場(chǎng)的火熱，使得旅游品牌也越來(lái)越重視圍繞著家庭目標(biāo)用戶的生活圈場(chǎng)景展開營(yíng)銷，尤其是連接家庭的社區(qū)電梯場(chǎng)景，成為了品牌線下營(yíng)銷的核心場(chǎng)景。通過(guò)新潮電梯電視，旅游品牌能有效觸達(dá)中產(chǎn)家庭用戶，占據(jù)家庭達(dá)成旅游消費(fèi)共識(shí)的重要場(chǎng)景。隨著孩子的自主決策意識(shí)增強(qiáng)，孩子在家庭旅游中占有重要決策地位。圣誕節(jié)期間，途牛以一則充滿童話、夢(mèng)幻的上海迪士尼樂(lè)園廣告登陸電梯電視廣告，在社區(qū)電梯間里，成功捕獲孩子們的芳心。

　　同時(shí)，旅游品牌以社區(qū)電梯融入消費(fèi)者生活中的重要場(chǎng)景，能有效拉進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的心理距離，建立深度情感共鳴，進(jìn)而帶來(lái)品效聯(lián)動(dòng)。國(guó)家5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)烏鎮(zhèn)，是眾多年輕人心中的文藝圣地。當(dāng)劉若英演繹的這支充滿文藝氣息的廣告片出現(xiàn)在電梯場(chǎng)景里，給每日忙碌于工作的年輕一族仿佛帶來(lái)一絲清新的微風(fēng)，吹散沉悶和疲憊，看到了釋放壓力的出口，無(wú)形中拉進(jìn)了烏鎮(zhèn)與受眾的情感共鳴，有效促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　隨著收入提升、消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)旅游的需求在不斷增長(zhǎng)，尤其是家庭旅游方面的支出。而搶占目標(biāo)消費(fèi)者的核心生活場(chǎng)景也成為了眾多品牌營(yíng)銷的共識(shí)，無(wú)論是驢媽媽、途牛、攜程等旅游平臺(tái)還是當(dāng)?shù)芈糜尉?、旅行社等機(jī)構(gòu)，以及迪士尼、歡樂(lè)谷、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、公主郵輪、皇家加勒比郵輪、上海野生動(dòng)物園、海昌極地海洋公園等旅游景點(diǎn)，紛紛登陸電梯電視廣告，通過(guò)社區(qū)電梯場(chǎng)景，成功打動(dòng)家庭用戶。

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